Coleção: Klaus W. Gruner

ESTABELECIMENTOS E ACTIVIDADES COMERCIAIS

        Num país como Portugal, onde o comércio ocupou sempre um lugar de relevo, impõe-se saber algo do mercado, quer externo quer interno, bem como das suas instituições específicas: mercados periódicos e abastecedores, feiras, lojas, armazens, bolsas.
        Mas as actividades comerciais abrangiam também os hotéis, as estâncias balneares, os quiosques e bazares, banca. De tudo isto nos falam os postais ilustrados e é este aspecto curioso que lhes dá um lugar proeminente na investigação histórica. É uma memória vida de coisas de que já quase ninguém se lembra...
        Se a nível das grandes cidades a actividade comercial e hoteleira é suficientemente conhecida, o mesmo não se pode dizer a respeito da província, se bem que os estudos sobre estabelecimentos comerciais ainda não tenha vingado suficientemente.
        As imagens fixadas no postal permitem-nos ter uma idéia mais aproximada deste nível de relações econômicas da comunidade, onde o homem entra pela via da relação mais natural. A amostragem que se apresenta é uma gota de água em relação aos materiais de que se pode dispor para estudos gerais e sectoriais.
         Através dela se podem observar flagrantes do quotidiano e formas de publicidade de estabelecimentos que pretendiam ar de si uma imagem convidativa. Vêem-se também os letreiros que utilizavam, os nomes das firmas, os toldos, o mobiliário das lojas e hotéis, os serviços de que dispunham. Pode-se indiciar o início dos grandes armazéns populares e com eles o início de uma nova era de consumo, que tão difícil se tornou para as pequenas lojas que se sentiam incapazes de concorrer com tão chorudos negócios. (Marcelo del Cima)

COMMERCIAL ACTIVITIES AND ESTABLISHMENTS

        Commerce has always occupied a place of distinction in Portugal. It becomes imperative for us to have some information regarding its market either internal or external, as well as about its specific institutions: seasonal markets and suppliers, fairs, stores, warehouses, and its stock market.
        The commercial activities also encompassed hotels, beach resorts, news stands, bazaars and business offices. The postcards bring all this to mind, and i is this curious aspect that sets them in such an important place in historical investigation. It is a live memory of things hardly anyone remembers any longer...
        If in the large cities the commercial and lodging activities are well known, the same can not be said about the provinces, although studies about commercial establishements have not yet been completely attained.
The images printed in postcards allow us to have a much closer idea of such levels of economical relations in the community, where man arrives by way of the most natural relation, the commercial one.
        The samples shown here are just a drop of water in comparison to what is available for a general and sectored research.
Through these samples one also observes flashes of daily life, as well as advertisements from business establishments that try to present themselves in na appealing manner. One also may observe the posters, the names of the companies the awnings, the furnishings, of boty stores and hotels and the services they provided. We can be witnesses to the very beginning of the large popular stores which gave rise to a new era of consuming, that made life so hard for the small shops which could not compete with such large business entreprises.

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