Coleção: Klaus W. Gruner

PUBLICIDADE DO INÍCIO DO SÉCULO

        O postal ilustrado foi ainda, desde praticamente as suas origens, veículo de publicidade. A eficácia da imagem publicitária ganha uma extraordinária audiência no séc.XIX, através dos jornais e revistas. Com o postal e depois com o cartaz os empresários como que descobrem as suas potencialidades como transmissora de uma idéia comercial. Por essa razão, os postais anunciadores são em geral editados pelas firmas (industriais ou comerciais) e revelam as suas possibilidades econômicas em termos de criatividade, desenho, tiragem e imagem de marca.
        A escolha apresentada mostra-nos diversas intenções dos empresários.
        Os armazéns do Chiado – infelizmente desaparecidos no incêndio de Agosto passado – foram propositadamente engrandecidos no desenho do postal, de modo a transformarem-se em grande palácio do comércio, de cordo com o modelo parisiense. Neste como noutros casos, interessa ao empresário dar uma imagem da unidade fabril (exterior e interior) ou da loja comercial. Noutros postais, o que está em causa é o produto. Muitas vezes é comparado com um valor, consubstanciado em imagem (a mulher, por exemplo) ou em conceito (economia).
        A produção e distribuição da electricidade e a expansão da iluminação eléctrica foram as grandes novidades do início do século e, como tal, puderam contribuir paraa propagação das novas tecnologias e dos seus resultados, as imagens que o postal divulgou. (Marcelo del Cima)

PUBLICITY AT THE BEGINNING OF THE CENTURY

        The illustrated postcard was, also, practically since its origins, a vehicle for publicity. The effectiveness of the advertising image gains an extraordinary audience in the XIXth century through newspapers and magazines.
        With the use of the postcard, and later on the posters, the entrepreneurs (business men?) discover their potential as conveyors of a commercial idea. Due to this fact the postcards are published by the business firms (industrial or commercial) and demostrate their possibilities in terms of creativity, design, circulation and brand image.
        The selection presented here shows us the many intentions of the entrepreneurs (businessmen?).
        The warehouses from the Chiado – which were unfortunately burned to the ground in the last August fire – were purposely enlarged on the postcard drawing in order to be transformed into a great palace of commerce, according to the Parisian style. In this, as in other cases, it is in the entrepreneur’s interest to pass on na image of industrial unity (both internal and external), the same principle applying to commercial store. In other postcards what matters is the product. It is many times compared to a certain value, consolidated in an image (a woman, for instance) or in a concept (economy).
        The electric production and distribution, as well as the expansion of electric lighting were the great novelties at the beginning of the century and as such the images divulged by the postcard were able to contribute to the propagation of new technologies and their effects.

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